«Мы не изобретаем модные тенденции, мы просто им следуем. Мы не пытаемся угадать стиль, расцветку, тип ткани. Мы удовлетворяем существующий спрос»
представитель компании Inditex,
владелицы таких брендов, как ZARA и Bershka.
Выглядеть красиво хотят все. Выглядеть модно хотят все. Или всё же не все? Носить качественную одежду также хотят все. И для этого есть разные пути.
Можно наполнить свою гардеробную одеждой и аксессуарами самых дорогих брендов, таких как Herm?s, Dior или же Versace. Правда такое могут позволить достаточно обеспеченные люди. А для тех, кто не может себя причислить к обеспеченным, существуют более доступные демократические бренды.
Один из самых известных демократических брендов одежды в мире - это, конечно же, . Известными являются и такие бренды, как британский Top Shop, шведский бренд H&M, Mango, Vera moda, французский , Bershka. Данные бренды именуются демократическими благодаря тому, что цены на их одежду достаточно не высоки. Одежду большинства из этих брендов вполне могут позволить себе купить представители среднего класса, а одежду от некоторых из них, даже вечно голодные и безденежные студенты, настолько она дешёвая. То есть и среди самих демократических брендов есть как более дорогие, так и более дешёвые.
В чём же секрет того, что одежда от демократических брендов является модной (следует моде), но при этом остаётся дешёвой? Всё просто, всё дело, во-первых, в том, что это копипаст. Да-да, именно так. Демократические бренды не тратятся на новые дизайнерские идеи, они копируют вещи с подиума, вещи от ведущих дизайнеров и брендов мировой моды, просто немного видоизменяя их, к примеру, меняя цветовые решения. Недаром, та же ZARA особо не тратится на рекламу, но обязательно закладывает в свой бюджет расходы на судебные иски от владельцев других марок одежды. К слову, иногда бывает и так, что интерпретации оказываются значительно интереснее оригиналов.
Во-вторых, это быстрота, или как ещё называют данную особенность демократических брендов «быстрая мода». Всё дело в том, что демократические бренды следят за модой, за всеми изменениями, происходящими в ней, и моментально на них реагируют, ассортимент магазинов данных брендов меняется с неимоверной скоростью.
И, в-третьих, малые затраты на производство. Сегодня многие из демократических брендов всё чаще и чаще размещают своё производство в Китае или же других странах Азии, например Naf Naf. Но есть и те, которые остаются в Европе. Так основное производство ZARA находится в Испании и северной Португалии, ведь в этих странах затраты на производство, оплату рабочей силы, значительно ниже, чем в остальной Европе.
Terranova является одним из самых дешёвых брендов демократической одежды и ярким представителем своего вида, со всеми особенностями, свойственными подобным брендам. Terranova – это одежда для школьников и студентов, яркая и модная, именно так позиционирует себя этот итальянский бренд. Что полностью соответствует девизу компании, который звучит как «Дух Италии». Ведь стиль Terranova - это стиль wild casual: короткие платья, джинсы, яркие и дерзкие топы и футболки. Такую одежду любят те, кто всегда стремиться выделиться из толпы. Такую одежду любит молодёжь. И это первая особенность, у каждого из демократических брендов есть своя направленность и своя изюминка, так, тот же Naf Naf – одежда для дерзких скромниц, а Mango – одежда для молодых женщин, идущих в ногу со временем.
Terranova занимается производством одежды, как для девушек, так и для юношей, выпускают они и бельё, и аксессуары, и обувь. И это вторая особенность, ассортимент товаров от демократических брендов достаточно широк, впрочем, это свойственно и многим более дорогим брендам одежды, которые также помимо одежды не брезгуют заниматься и аксессуарами, и обувью, и даже производством мобильных телефонов. Основателем данного бренда (Terranova) стал Витторио Тадей, руководители компании Teddy SpA, который в 1980-е годы решил заняться созданием молодёжной одежды.
Сегодня магазины Terranova можно найти более чем в 35 странах мира (третья особенность – все демократические бренды имеют широкую сеть фирменных магазинов, разбросанных по всему миру), есть они и в России – Москва, Санкт-Петербург, Воронеж, Самара, Екатеринбург и многих других городах.
Кроме своей дешевизны и своего стиля (он у Terranova есть, данному бренду удалось занять свою нишу и выделиться) у бренда Terranova есть и ещё одно преимущество – натуральные ткани, синтетика используется редко, а если и используется, то обязательно с примесью натуральных волокон. А также и то, что к концу продажи той или иной коллекции назначают весьма значительные скидки, в магазинах Terranova они иногда доходят до 90%. Значительные скидки – это четвёртая особенность всех демократических брендов.
Есть и недостатки. Главный из которых присущ всем демократическим брендам, и это отсутствие индивидуальности, ведь если носить только одежду от данных брендов и только так, как ими предлагается, вы будете выглядеть совершенно безлико, одна из многих, одна из толпы. Так что не стоит увлекаться и слепо носить лишь то, что продаётся в магазинах, подражая тому, как одеты манекены. Мода меняется и проходит, а стиль, он навсегда. Всегда стоит помнить о том, что не столь важно, где куплена вещь, гораздо важнее как вы её носите и с чем. Не бойтесь сочетать вещи. И, возможно, к пальто, купленному в одном из фирменных магазинов одежды от демократических брендов, идеально подойдёт связанный бабушкой шарфик, сделав ваш образ уникальным.
Сегодня мировая модная индустрия представлена огромным количеством модных брендов, разобраться в которых простому человеку достаточно непросто. В этой статье попытаемся упорядочить и систематизировать весь модный мир.
Мир моды имеет некую иерархию, согласно которой можно упорядочить все бренды. Каждый класс в этой иерархии характеризуется следующими параметрами: эксклюзивность, качество, способ выпуска коллекции и цена.
Каждый бренд ориентируется на определённый круг потребителей, который принадлежит определённому социально-культурному статусу. Исходя из этого, вся модная индустрия делится на три ценовые категории: высшая, средняя и демократичная. Далее рассмотрим все эти категории более подробно. Итак…
Высшая ценовая категория
От-кутюр (Haute Couture - «Высокая мода») – бренды класса люкс.
Модели этого класса имею самую высокую цену и для них характерны следующие признаки:
- эксклюзивность – модель выпускается в единичном экземпляре;
- высокая сложность в изготовлении;
- каждое изделие имеет своего автора;
- высококачественные материалы;
- более, чем на 70% изделие должно быть изготовлено вручную;
- модель создаётся по индивидуальным меркам;
- очень высокая цена.
Изделия класса от-кутюр являются самыми дорогими и элитными. Они фактически приравниваются к произведениям искусства. Этот класс является вершиной модной индустрии – самый дорогостоящий и качественный, именно от него отталкивается мода. Этот класс формирует направление моды, именуемое трендом.
Дизайнер создаёт идею, которая спускается вниз по иерархической лестнице. Все бренды на более низкой иерархической ступени тиражируют и обыгрывают эту идею в своих коллекциях.
Одежду от-кутюр можно приобрести только в самом Модном доме с обязательным указанием имени дизайнера в марочном названии.
«Кутюрные» дома мод: Chanel, Adeline André, Alexis Mabille, Atelier Gustavolins, Franck Sorbier, Christian Dior, Christophe Josse, Giambattista Valli, Jean-Paul Gaultier SA, Martin Margiela, Stéphane Rolland.
Прет-а-порте де люкс (prêt-à-porter
de
luxe
, буквально «готовое для но́ски»)
– бренды премиум класса.
- изделия имеют своего автора, имя которого обязательно присутствует в марочном названии;
- каждая модель изготавливается ограниченным тиражом;
- используются материалы высокого качества;
- изделия имеют стандартный размерный ряд;
- высокая цена.
В этом классе работают такие модные дома, как Versace, Chanel, Louis Vuitton, и другие.
Прет-а-порте – бренды премиум класса.
Для моделей этого класса характерны следующие признаки:
- изделия имеют своего автора;
- модели направлены на повседневное использование;
- более дешёвые материалы в отличие от двух предыдущих классов;
- в конструировании изделий используются более простые приёмы по сравнению с предыдущими классами;
- цена изделия более низкая;
- изделия имеют стандартный размерный ряд.
Изделия прет-а-порте представляют собой готовую дизайнерскую одежду премиум класса. Изделия этого класса сохраняют основные стилевые идеи изделий класса люкс. Этот класс предназначен для тиражирования и широкого распространения дизайнерских идей. Изделия этого класса имеют более низкую цену, но при этом они остаются дизайнерской одеждой премиум класса. Но, несмотря на это, изделия класса прет-а-порте остаются в высшей ценовой категории.
В этом классе работают бренды MarcJacobs, CalvinKlein, Etro и др.
Средняя ценовая категория
Диффузные бренды (diffusion - распространение) – переходный класс между премиум классом и менее престижными классами. Обычно в этом классе находятся вторые и третьи линии дизайнерских брендов. Диффузионные бренды имеют самые дорогие изделия в средней ценовой категории.
Модные дома создают специальные бренды для популяризации своего модного дома. А также, таким образом, Модный дом расширяет сбыт своей дизайнерской продукции среди более широкого круга клиентов, которые заинтересованы в приобретении модной и качественной одежды.
Эти вторые и третьи дизайнерские линии, т. е. «дочки» основных люксовых брендов, которые позволяют более часто менять коллекции, использовать более дешёвые материалы, применять менее знаменитых дизайнеров, а также создавать коллекции, которые не привязаны к основной линии и тренду. Такой подход позволяет охватить большой рынок покупателей, не нанося при этом вреда имиджу основного люксового бренда.
Зачастую известные бренды добавляют к названию основного бренда слово или обозначение. В качестве примера можно привести линию Burberry Prorsum у британской компании Burberry, линию Just Cavalli у Roberto Cavalli, линию Versus у Versace, линия D&G тандема Dolce & Gabbana и многие другие.
Но иногда создаются и новые бренды, которые имеют определённую узкофункциональную направленность. Например, детские, молодёжные, джинсовые, спортивные и т.п.
Таким образом, диффузные бренды дают дополнительную хорошую прибыль. Они эмоционально связаны с родительским брендом и поддерживают общее настроение основного бренда.
Бридж-бренды (bridge – мост) – бренды занимают нишу между прет-а-порте и массмаркетом. Цена изделий в этом классе ниже, чем у изделий диффузного класса при равном качестве самого изделия.
Этот класс ещё больше приближает брендовую одежду к широкому потреблению массами.
Класс бридж-бренд появился в кризисный 2008 год, когда потребительский рынок «сузился», отдав предпочтение средней ценовой категории, и диффузионные бренды начали терять прибыль. Изделия бридж-бренд класса практически не уступают изделиям диффузионного класса по качеству, но по цене вполне конкурируют со средней ценовой категорией. Это позволяет расширить доступ к брендовой одежде потребителей со средним уровнем достатка, к которым относится, прежде всего, молодёжь.
Бридж-бренды являются последним уровнем брендов дизайнерской одежды. За этим классом идёт средний класс и огромное количество брендов средней ценовой категории.
Лучшие бренды (better) – бренды, которые предлагают изделия довольно высокого качества, но с вполне демократичными ценами. Ценовая категория изделий этого класса выше, чем у утилитарных и демократических брендов, но ниже, чем у бридж-брендов.
Лучшие бренды не имеют дорогих линий от кутюр и прет-а-порте. Они не являются дизайнерскими и изначально создавались для изделий массового потребления. В этих брендах используются свои внутренние дизайнерские наработки с учётом текущих тенденций диктуемых Домами моды. Они не создают тренды, но следуют за ними, используя их по своему усмотрению.
К таким брендам относятся Tommy Hilfiger, Mexx, Massimo Dutti, Levi’s, CK Jeans и др.
Утилитарные бренды (contemporary) – здесь представлены бренды, так называемого, масс-маркета. К этому классу относятся бренды выпускающие фабричную качественную одежду. Изделия выпускаются большими партиями на предприятиях. Они предназначены для широкого круга покупателей. Бренды этого класса зачастую используют франчайзинг для увеличения своих продаж.
Утилитарные бренды обычно используют качественные материалы средней ценовой категории. Изделия в этом классе имеют достаточно хорошее фабричное качество. Они удобны, красивы и практичны в повседневной носке.
Утилитарные бренды, как и лучшие бренды, не имеют дорогих линий от кутюр и прет-а-порте, и не являются дизайнерскими. Они изначально предполагают изготовление изделий массового потребления. В этих брендах используются свои внутренние дизайнерские наработки с учётом текущих тенденций диктуемых Домами моды. Они не создают тренды, но следуют за ними, используя их по своему усмотрению.
Демократичная ценовая категория
Демократичные марки – массовые бренды с низким качеством продукции и с низкой ценовой категорией. Бренды этого класса получили самое большое распространение, ими пользуются широкие слои населения.
Бренды этого класса могут создавать копии моделей известных модных домов, но из дешёвых тканей и используя упрощённые конструктивные решения. Они также могут копировать модели своих конкурентов.
Внутри этого класса есть условное деление на два направления:
- Бренды для всей семьи (budget) – бюджетные бренды. К ним относятся такие бренды, как Jennyfer, Sela, С & A, Esprit, LC Waikiki, HoneyLook и другие.
- Молодёжные бренды. К ним относятся такие бренды, как NewYorker, Bershka, Mango, Pull & Bear, Stradivarius и другие.
Твитнуть
Класснуть
Термин «бренд» означает узнаваемую продукцию конкретной фирмы, имеющей собственный логотип и некоторую специфику изготовления. Но говоря «брендовая одежда» не всегда подразумевают продукцию знаменитых модных домов и дизайнеров, как, например, Chanel или D&G. Брендовой одеждой условно возможно назвать даже вещи китайского производства, которые стали узнаваемыми благодаря недорогой цене, относительному качеству или оригинальному дизайну.
Однако термин «брендовая» не применяется к одежде, которая только имеет особенный логотип и характеристики.
Нелегко сказать, почему именно определенная линия одежды, фасон обуви или крой пальто становятся популярными во всём мире. Большинство трендовых вещей были новинкой на модном рынке - отличались качеством материалов или оригинальным дизайном от аналогичных товаров. Но этого недостаточно - в условиях современной конкуренции необходима хорошая реклама, которая зависит от финансирования продвижения конкретного бренда.
В наше время обеспечить хорошую рекламу для своей продукции (всевозможные лукбуки, рекламные кампании, презентации) могут не только дорогие бренды, но и демократичные марки (Zara, Mango и т.п.).
На первый взгляд в политике мировых брендов и демократичных марок, несмотря на их существенные различия, прослеживается масса схожих моментов: и те, и другие выпускают продукцию в промышленных масштабах (речь не идёт о первой линии модных домов), по которой можно проследить за новейшими модными тенденциями.
Основным отличием дорогих брендов от демократичных марок является больший стаж работы на модном рынке, а также количество рекламы и поклонников, накопившихся за годы существования бренда в модной индустрии. Поэтому не стоит пренебрегать качественной одеждой демократичных марок, которая выпускается в количестве не десяти единиц, а десяти тысяч экземпляров. Иногда случаются и кардинальные отличия: не все демократичные марки используют хорошую фурнитуру, делают качественные швы, но этот момент легко прослеживается при осмотре предложенных вещей.
Давайте сравним вещи известных мировых брендов с аналогичными вещами демократичных марок.
1. Знаменитый британский бренд модной одежды Preen известен благодаря своему стремлению к объединению ретро и современности. Сложность кроя и силуэтов бренда Preen является выражением женственности и сексуальности. Одеваться у Preen предпочитают все мировые знаменитости, практически без исключения (Гвинет Пэлтроу, Кейт Мосс, Деми Мур, Ким Кардашьян, Рэйчел Билсон, Оливия Палермо, Рианна, Мишель Обама и мн.др.).
Кружевное мини-платье от Preen стоит 1750$.
В таком платье были замечены в своё время it-girl Оливия Палермо и светская львица Ким Кардашьян.
Это кружевное маленькое платье американской марки Bebe не является абсолютной копией платья Preen, но, тем не менее, очень похоже на него. И стоит оно всего 129$.
2. В мире достаточно модных домов, одежда которых не приспособлена к повседневной жизни, поэтому появление практичного и утонченного бренда Tibi модницы всей планеты восприняли на ура. Бренд Tibi олицетворяет ультрамодный нью-йоркский шик. Одежду Tibi отличают роскошные ткани высокого качества, уникальный крой и эксклюзивный дизайн.
Яркая юбка-миди от Tibi стоит 525$.
Популярные модные блоггеры Liz Cherkasova, Annabelle Fleur, Amber McNaught (Shoeperwoman) носили юбку Tibi в разных цветах.
А модница Blair Eadie в своём блоге неоднократно демонстрировала образы с данной юбкой.
Интернет-магазин Choies предлагает аналог данной юбки за 119$.
А в известном британском интернет-магазине ASOS можно найти подобные юбки по цене
65$
3. Легендарные 70-е, хиппи и диско, мини-шорты и макси-платья. Когда в 1975-ом году другие все дизайнеры делали ставку на женственность, революционер Christian Restoin, супруг бывшего главного редактора французского Vogue Карин Ройтфельд, по-новому взглянул на женскую моду и добавил в неё нотки мужественности. Он доказал, что ничто так удачно не смотрится на женщине, как одежда из традиционного мужского гардероба и сделал классическую сорочку своей марки Equipment любимой вещью модниц со всего мира.
Полосатая шёлковая сорочка Equipment стоит 190$.
В этой сорочке были замечены актриса Рэйчел Билсон, американская теле-звезда, дизайнерЛорен Конрад, модный редактор Giovanna Battaglia.
Lauren Conrad настолько вдохновилась этой сорочкой, что разработала свой демократичный вариант, который отличается от Equipment присутствием кружевного воротничка. Сорочка LC Lauren Conrad (вторая, демократичная линия марки) стоит всего 22$.
Американская молодёжная марка Forever 21 предлагает ещё более дешёвую альтернативу стоимостью 14$.
4. Stella McCartney - является модным брендом из Великобритании. Основан известным модельером Стеллой МакКартни. В основном, одежда этого бренда предназначена для активных жителей мегаполиса. В одежде Stella McCartney удобно двигаться, ткани исключительно высшего качества, и, конечно же, бренд демонстрирует последние тенденции в мире моды. Бренд Stella McCartney неоднократно получал награды, как «Лучший бренд года», а сама Стелла не единожды была признана «Лучшим дизайнером года».
Stella McCartney явила миру моды свежий тренд — цитрусовый принт в своём самом сочном представлении.
Платье с лимонами от Stella McCartney стоит 809$.
Самые смелые модницы решились продемонстрировать цитрусовый принт от Stella McCartney на себе.
Ассистент редактора моды Vogue Nippon Viviana Volpicella.
Знаменитая радиоведущая Jo Whiley, it-girl Мирослава Дума, австралийская актриса Teresa Palmer
Английская марка Dorothy Perkins предлагает платье с цитрусовым притом всего за 25£.
Ещё один бюджетный вариант за 40€ можно найти в интернет-магазине ASOS.
5. Current/Elliott - джинсовая классика в современном исполнении. Эксклюзив, который стал доступен широким массам совсем недавно. Знаменитости сразу же заметили и оценили новый перспективный бренд Current/Elliott, ведь каждая пара этих джинсов может считаться произведением искусства. Джинсы от Current/Elliott носят актрисы Сара Джессика Паркер, Дженнифер Энистон, Гвинет Пэлтроу, Джессика Альба, Рэйчел Билсон, модели Меган Фокс, Жизель Бюндхен, Миранда Керр и другие звёздные персоны.
Джинсы со «звёздным» принтом от Current/Elliott стоят 220$.
В «звёздных» джинсах от Current/Elliott были замечены Dakota Fanning, Rachel Bilson, Khloe Kardashian, Sophia Bush, Jessica Alba и Rochelle Wiseman.
Более бюджетный аналог джинсов со «звёздным» принтом можно найти в интернет-магазине ASOS за 63$.
Ещё один вариант за 40$ предлагает интернет-магазин Rock & Republic.
Американская молодёжная марка Forever 21 предлагает ещё более дешёвую альтернативу стоимостью 25$.
6. Louis Vuitton — это престижный французский бренд, поэтому любая вещь этой марки обойдется вам дорого - такова философия бренда, ведь покупая что-либо от Louis Vuitton, вы покупаете многолетнюю историю марки, гарантию качества и наглядное визуальное подтверждение своего жизненного успеха. Среди поклонниц этого бренда Мадонна, Мила Йовович, Джессика Симпсон, Брук Шилдс, Энн Хэтэуэй, Кейт Хадсон, Хайди Клум, Клаудиа Шиффер и многие другие знаменитости.
«Шахматная» коллекция от Louis Vuitton превратила банальную клетку в предмет культа. Ансамбли в клетку от Louis Vuitton примерили Кирстен Данст, Джессика Альба, Керри Вашингтон, Кристен Стюарт, Миранда Керр и другие звёздные персоны.
Сколько стоит оригинал платья из «шахматной коллекции Louis Vuitton информации нет, но интернет-магазин ASOS предлагает подобные за 65$ (мини) и 48$ (миди).
Любимый интернет-магазин модных блоггеров Romwe предлагает платье-тунику с шахматным принтом всего за 33$.
7. Rick Owens - культовый американский бренд дизайнерской одежды для людей с неординарным мышлением. Создатель бренда дизайнер Рик Оуэнс декларирует стиль, являющийся воплощением американской свободы в консервативном мире европейской моды. Гламурный, синтезированный с гранжем, стиль Рика Оуэнса сделал одежду дизайнера узнаваемой и любимой многими знаменитостями, в числе которых Кортни Лав, Мадона, сёстры Олсен, Хелена Бонэм-Картер и другие.
Кожаная куртка от Рика Оуэнса стоит 2440$.
Такую курточку носили Эшли Олсен, Тейлор Свифт и Рэйчел Билсон.
Конечно, ничто не может конкурировать с оригинальной курткой Rick Owens, но если вы ищете схожий красивый и доступный вариант, обратите внимание на куртку молодёжной марки Jennifer Lopez, создателем которой является певица Джей Ло. Стоимость куртки всего 50$.
8. Французский дом моды Celine - один из известнейших в мире. И одновременно один из самых молодых домов моды - ему чуть более шестидесяти лет. Мировую же известность компания Celine обрела только в 1967 году. Бренд известен поставками на мировой модный рынок товаров французского качества класса «pret-a-porte de luxe».
Настоящая, фирменная сумка Celine является продуктом общемировой культуры, и при этом демонстрирует совершенно угадываемый дух Франции, гармонично соединяя в себе практичность и гламур, сексуальность и французский шик. Сумки Celine под названием Boston и Luggage стали настоящим must-have для модниц всего мира.
Сумка Céline Mini Luggage Tote стоит 1700$.
Эта сумка стала любимым аксессуаром многих звёздных персон, например, Майли Сайрус, Эшли Тисдейл, Джессики Зор, Кейт Уолш, Опры Уинфри, Мэри-Кейт Олсен и др.
Азиатский интернет-магазин BagInc предлагает схожую модель сумки, сделанную из натуральной кожи, всего за 109$.
Интернет-магазин The Iconic предлагает похожий вариант по ещё более демократичной цене - 50$.
9. Alexander McQueen — люксовый модный дом, основанный дизайнером Александром Маккуином. Его нынешним креативным директором является Сара Бёртон. Вещи от McQueen обладают своим собственным, своенравным характером. В них романтичность соседствует с авангардом, а поэтика дружит с драмой.
Клатчи от Alexander McQueen с фирменным декором в виде черепов стали настоящей сенсацией, их популярность продолжает набирать обороты. Они созданы для сильных и независимых женщин, шагающих в ногу с современной модой.
Клатч Alexander McQueen Brittania Punk Skull стоит 1525$.
Знаменитости регулярно появляются в обществе с клатчами Alexander McQueen (Анна Пакуин, Дрю Бэрримор, Ли Энн Раймс, Хилари Дафф, Джулианна Хаф и Холли Мэдисон).
Азиатский интернет-магазин BagInc предлагает клатчи с похожим дизайном по цене 46$.
Популярный американский интернет-магазин Nasty Gal предлагает ещё более дешёвую модель за 38$.
Американская марка GoJane предлагает бюджетный вариант подобного клатча за 37$.
10. Дуэт двух талантливых дизайнеров, основавших бренд Proenza Schouler, породил великолепные коллекции, собирающие восторженные отзывы критиков и вызывающие ажиотаж среди модниц Европы, Азии и Америки. Основанный в 2002 году бренд уже получил очень широкую известность, как производитель авангардных и гламурных моделей обуви, одежды и аксессуаров класса люкс.
Предметом фетиша модниц со всего мира стала сумка Proenza Schouler PS11. Сравнительно небольшой размер, интересные детали, строгие формы и безупречный стиль создают тот образ основательности и дороговизны, который излучает Proenza Schouler PS11.
Стоимость данной сумки 1950$.
Популярные модные блоггеры Chiara Ferragni, Annabelle Fleur и Ricarda Schernus демонстрируют свои образы с сумкой Proenza Schouler PS11.
Молодёжная марка Nila Anthony из Индонезии предлагает более бюджетный аналог сумки по цене 58$.
11. Isabel Marant - французский бренд модной одежды. Бренд назван в честь своей основательницы - дизайнера Изабель Маран. Продукция этого бренда удобная, функциональная, стильная, отличается своей эстетикой и отличной носибельностью.
Обувь Isabel Marant изготавливают из натуральных материалов при помощи передовых технологии, воплощая лучшие тенденции мира дизайна. Именно поэтому модницы со всего мира делают выбор в пользу обуви Isabel Marant.
Сандалии с заклёпками Isabel Marant Carol Studded стоят 1035$.
Этим летом они были востребованы популярными модными блоггерами, такими как Chiara Ferragni, Shea Marie и Jessica Stein.
Американский обувный бренд Jeffrey Campbell предлагает модель сандалий с очень похожим дизайном по цене 150$.
12. Giuseppe Zanotti - это известный на весь мир итальянский обувной бренд, который существует уже более 15 лет. Джузеппе Занотти - дизайнер утончённый, чувствительный, наделённый уникальным качеством комбинировать роскошь с практичностью. Среди поклонниц бренда такие легендарные дивы, как: Леди Гага, Скарлетт Йоханссон, Дженнифер Лопес, Кортни Лав, Холли Берри, Мадонна, Кристина Агилера и Мэрайя Кери.
Атласные босоножки на платформе с цветочным принтом от Giuseppe Zanotti стоят 588$.
Эти яркие босоножки обожает американская актриса, певица Джада Пинкетт Смит.
Более дешёвую альтернативу этим босоножкам можно найти в интернет-магазине Dezigner shoe warehouse за 55$.
Ещё одни популярные среди модниц босоножки Giuseppe Zanotti в минималистичном дизайне с декором в виде металлической пластины на заднике стоят 695$.
Эту модель босоножек вы могли видеть на модели Каролине Курковой, актрисе Дженнифер Лоуренс, Шарлиз Терон и Никки Рид.
Интернет-магазин MIALimitedEdition предлагает схожую модель кожаных босоножек по цене 150$.
Вы также можете найти еще информацию о модных вещах демократичных марок в
В этой статье я решил рассказать о некоторой классификации и структуре современного фэшн-рынка. Сегодня на мировом рынке огромное количество брендов и марок, вся продукция выпускается в различных ценовых сегментах для круга людей различного статуса, стиля, со своими запросами и финансовыми возможностями.
Для классификации, я использую следующие параметры: качество, эксклюзивность, ценовая политика, способ выпуска коллекций. Рассмотрим три ценовые категории и опишем их, и в ходящие в них, так называемые линии или сегменты.
От кутюр (Haute Couture - «Высокая мода») - самый дорогой и элитный сегмент в этой категории. Одежда изготавливается по индивидуальным заказам, в единственном экземпляре, преимущественно вручную. Изделия этого сегмента фактически приравниваются к произведениям искусства. Это максимально-топовый уровень, самый дорогостоящий и качественный, самая вершина, то от чего отталкивается мода. Данный сегмент формирует такое понятие как «тренд». Автор художник-дизайнер создает идею, которую подхватывают другие сегменты бренда и обыгрывая, тиражируют вниз по вторым и третьим линиям. Одежду этого сегмента можно купить только в самом Модном доме, где каждый дизайнер бренда представляет свои наряды от-кутюр. Имя дизайнера обязательно в марочном названии.
Прет-а-порте люкс (prêt-à-porter, буквально «готовое для но́ски») – сегмент так же относится к первой линии классу Люкс. Это авторские изделия, сделанные вручную, но небольшой и ограниченной серийности. Характеризуется высоким уровнем мастерства, качеством материалов и высокой ценой. Модельный ряд имеет все стандартные размеры, имя дизайнера так же обязательно в марочном названии.
Прет-а-порте – готовая дизайнерская одежда премиум класса, линии одежды данного сегмента сохраняют главные стилевые идеи изделий люкс класса. Ниша прет-а-порте создана для тиражирования и более широкого распространения идей дизайнеров. Этот сегмент использует более демократичные ткани и материалы, в конструировании одежды используются более простые приемы. За счет этого данная одежда имеет более низкую цену, тем не менее, оставаясь дизайнерской одежной класса премиум. Сегмент прет-а-порте, не смотря на более низкую цену, все же находится в высшей ценовой категории.
Средняя ценовая категория условно делится на 3 части, одна из которых премиум часть – это диффузионные бренды и бридж-бренды, вторая – лучшие бренды и утилитарные бренды, третья это демократичные марки - самые доступные для массового потребителя.
Диффузные бренды (diffusion - распространение) - бренды, которые создаются Модными домами для популяризации брендов, а так же для расширения сбыта дизайнерской продукции, среди более широкого круга клиентов, которые заинтересованы в покупке качественной и модной одежды. Это вторые и третьи дизайнерские линии, а проще говоря «дочки» основных люксовых брендов. Как правило, к названию основного бренда добавляется слово или обозначение, а иногда и создаются новые бренды определенной узкофункциональной направленности – детские, молодежные, спортивные, джинсовые и т.п. Диффузные бренды обеспечивают хороший доход и прибыль, имея сильную эмоциональную связь с родительским брендом, поддерживая общее настроение и «волну» основного бренда.
Являясь очень гибкими, они позволяют часто менять коллекции, использовать более простые материалы, работу менее знаменитых дизайнеров, а так же создавать коллекции, не привязанные к основной линии, тренду. Это не наносит ущерб имиджу основного люксового бренда и позволяет охватить большой сегмент покупателей. Диффузионные бренды это премиум класс и самый дорогой сегмент в средней ценовой категории.
Бридж-бренды (bridge – мост) . Данный сегмент еще больше приблизил брендовую одежду к массовому потреблению, максимально поддерживая идеи бренда. В кризис 2008 г. когда рынок «сузился» и отдал предпочтение одежде средней ценовой категории и диффузионные бренды начали терять прибыль, появилось понятие бридж-бренда. Он почти не уступает диффузионным брендам по качеству, которые мы отнесли к классу премиум, но по цене вполне конкурирует со средним классом, тем самым максимально расширяя доступ к брендовой одежде покупателей со средним уровнем достатка, в основном молодежи. Бридж-бренды - мосты, которые как бы приглашают покупателя перейти за покупками на другую сторону от масс-маркета к дизайнерской одежде. Бридж бренды это последняя линия дизайнерской одежды, за которой идет средний класс и огромное количество брендов среднего ценового сегмента.
У брендов двух следующих категории (лучшие бренды и утилитарные бренды) нет дорогих линий от кутюр и прет-а-порте. Они не являются дизайнерскими и создавались для массового потребления изначально. Они используют свои внутренние дизайнерские наработки, для выпуска массовой продукции отслеживая и применяя в своих коллекциях текущие тенденции диктуемые Домами моды. Они не создают «волну» и не имеют к ней отношение, они как бы следуют за ней, используя по своему усмотрению.
Лучшие бренды (better) . Это марки и бренды, изготавливающие продукцию достаточно высокого качества, более статусного значения и высокой цены, относительно утилитарных и демократичных брендов, но меньшую, чем у бридж-брендов.
Утилитарные бренды (contemporary) - сегмент так называемый масс-маркет. Это, как правило, фабричная качественная одежда, выпускаемая большими партиями на предприятиях, для очень большого круга потребителей. Это, как правило, качественные материалы среднего ценового диапазона, качественная фабричная работа, удобная, красивая и практичная повседневная одежда. Данные бренды используют, как правило, франчайзинг для развития своих продаж.
Демократичные марки – марки самого большого распространения, для широких слоев населения. Отличаются средним и сравнительно низким качеством продукции (здесь идет сравнение с лучшими и утилитарными брендами), при самых доступных ценах. Внутри демократичного сегмента есть так же условное деление на бюджетные бренды (budget) и массовые бренды (moderate).
Вот такая классификация получилась у меня после долгого изучения этой темы. Постараюсь сейчас графически изобразить пример некоторой иерархии в виде пирамиды брендов, для иллюстрации выше описанного. На данной пирамиде все бренды располагаются условно относительно ценовых категорий. Мной выбраны самые известные бренды.
Хочется еще добавить, что дизайнерские бренды, выпускающие одежду и изделия от-кутюр, прет-а-порте де люкс и прет-а-порте, являются брендами диктующими моду в категории роскошь, подчеркивая уникальность и индивидуальность изделий. Диффузионные и бридж-бренды, как вторые и третьи линии тех же дизайнерских брендов – это самые дорогие продукты, но все-таки на рынке массового потребления.
Демократичных марок одежды сейчас настолько много, что их уже можно делить на «дорогие» и «доступные»
Современный абитуриент или студент младших курсов уже не знает, что значит искать недорогую и при этом необычную, «особенную» одежду. Раньше розыск приводил к швейной машинке, в секонд-хенды, на уличные развалы или, в редких случаях, за рубеж. Сегодня необходимость в таких хлопотных, но, по правде, приятных делах отпала: демократичный стиль, доступные цены, большой выбор и размеры от XS до XL – теперь это каждый третий магазин. Одни копируют одежду дизайнерских марок, другие копируют товарищей по ценовой политике, кто-то старается идти своим путем, но получается все равно нечто с заклепками или с работой Уорхолла на футболке.
Рубрики streetfashion и всевозможные модные блоги – сплошное подтверждение : футболка Topshop, кардиган H&M, леггинсы Bershka и так бесконечно… Тенденция к копированию дает эффект «атаки клонов», и надевать на очередную летнюю веранду уже не хочется, ведь ты вполне можешь стать десятым «морячком» и усилить упомянутый эффект. Так что для настоящих модников покупка вещей из актуальной коллекции популярной марки - моветон, гораздо надёжнее найти в комиссионном магазине трехлетней давности пиджак Zara. И, если учесть недолговечность многих материалов, то можно быть почти уверенным в том, что встретить такой же вам уже не придётся. Счастливчик!
И всё-таки, умеючи, почти в любом сетевом магазине можно отыскать вещи, которые не будут маркером простого потребителя новых коллекций. Обращайте внимание на неприметные, без модных в сезоне N принтов, бахромы, шипов и т.п. классические модели: брюки -дудочки, клеши, прямые джинсы, однотонный плащ неброских цветов, монохромные рубашки-футболки-джемперы, «школьные» пиджаки и прочие вечные предметы гардероба. С аксессуарами тоже лучше быть осторожными: шарфы и шапки всегда можно попросить связать ближайших родственников-умельцев или освоить ремесло самому, а бижутерию заказать у мастеров hand-made или приобрести в несетевом магазине.
Выбор демократичных марок в России сейчас не то чтобы огромен, но велик: есть бренды, которые уже вполне можно причислить к «дорогим», бренды, чьи вещи действительно доступны широким слоям населения и бренды недорогие, но подходящие только молодежной аудитории.
"Дорогие" демократичные марки
Это – Zara и Topshop/ Topman, в которых цены на вещи некоторых линий (обувь, сумки, верхняя одежда) достаточно высоки (8-12 тысяч рублей), но и качество при этом соответствует стоимости: в производстве используются натуральные материалы, которые носятся значительно дольше синтетики и выглядят «дорого». Все-таки куртка из кожи через год после покупки выглядит более благородно, чем такая же из кожезаменителя.
Новое: испанская марка Uterque порадует интересными босоножками, лакированными сумками в форме сердца и платками леди.
Марки, предлагающие вещи "на любой вкус"
К их числу можно отнести как марки, выпускающие одежду «для всей семьи», так и отдельных проирзводителей женской одежды, выпускающих вещи и для тинейджеров, и для взрослых людей. Обычно дизайн коллекций подобных марок не предполагает очень броских деталей, и в магазине легко удастся найти, к примеру, бежевый свитер косами, черную юбку-карандаш, простое осеннее пальто или «спокойное» платье для института.
Новое: в магазинах Monton можно найти серые мужские , классические плащи, трикотажные платья и юбки ярких расцветок.
Молодежные марки
Футболки с яркими принтами, пышные юбки в цветочек, лосины термоядерных расцветок, с объемными плечами, неправдоподобно узкие джинсы, кеды, шпильки, жакеты с заклепками, рубашки ковбоя и многие другие вещи, глядя на которые можно определить, во что будут одеты юные посетители вечеринок с замысловатыми названиями и местными диджеями.
Новое: в сети Stradivarius представлены интересные аксессуары, романтичные рубашки-платья, комбинезоны и платья-бюстье.
Для тех же, кто устал от доступности вещей и толп в магазинах в воскресные дни, по-прежнему работают милые сердцу секонд-хенды.
В Санкт-Петерубрге на нечетной стороне Гороховой между Садовой и каналом Грибоедова в подвальчике иногда можно найти летние комбинезоны и невообразимых расцветок платья по 100 рублей , на Ефимова (сверните во дворик по дороге в ТК "Сенная") каждый месяц поэтапно распродают всё (от шарфов и мужских шорт до и шуб в пол) по 150, 100 и менее рублей , а на Балканской площади в Купчино напротив торговых центров ютятся два маленьких магазинчика, где небрезгливые могут отыскать симпатичные круглоносые ботинки за 400 р. или шерстяные кофты с цветами из люрекса за 300 р.
В московских "элитных" секонд-хендах "Мэри Энн" на Ленинском, "Мечта" на Чистопрудном или "Ничего подобного" на Фадеева можно наткнуться на вещи из старых коллекций известных марок по весьма низким ценам. Лучше приходить в день поставки: знающие люди первыми уносят все самое интересное. Кроме того, всё большее распространение получают мероприятия вроде , где каждый желающий может за символическую плату или доброе слово избавиться от ненужных вещей.